Cheap Monday è un marchio di abbigliamento svedese. Lo sapevate? Svedese, come H&M… che casualità.
Fu fondato nel 2000 da Örjan Andersson, in un primo momento come negozio d’abbigliamento di seconda mano, in una periferia di Stoccolma. Il nome del marchio prende origine dal fatto che il negozio originale rimaneva aperto soltanto di Domenica. Il marchio è conosciuto per i modelli eccentrici; ha concentrato l’attenzione sui jeans per poi includere sneakers, capi in flanella, camicie, cappotti e occhiali. I capi Cheap Monday sono distribuiti in vari negozi al livello mondiale, tra cui Urban Outfitters e Barneys New York. Recentemente Cheap Monday ha trovato anche grande popolarità a Melbourne, in Australia, città in cui i vestiti del brand sono principalmente indossati dagli studenti delle scuole superiori. Questi si riconoscono facilmente per il logo distintivo rappresentato da un teschio con un crocifisso invertito. Nel gennaio 2010, il sito mostra il logo con la crocifisso capovolto sostituito da una singola linea verticale. Cheap Monday partendo dai jeans ha esteso la sua produzione fino alla presentazione di vere e proprie collezioni. Il marchio è anche noto per il prezzo delle sue produzioni che è decisamente più basso di molti altri marchi che trattano denim di qualità. Un paio di Cheap Monday di media qualità solitamente viene venduto a 65 dollari circa (45 euro) prezzo che può alterarsi lievemente, a seconda del negozio in cui viene venduto.
Il 6 marzo 2008 è stato annunciato che il retailer H & M Hennes & Mauritz avrebbe acquisito l’azienda Fabric Scandinavien, produttore di jeans Cheap Monday. Che vi dicevo? Lo stile viaggia in coppia. H & M ha acquistato il 60 per cento di Scandinavien tessuto per 564 milioni di corone svedesi dai fondatori della società: Adam Friberg, Lars Karlsson, Orjan Andersson e Linda Friberg. H & M ha “la possibilità / obbligo di acquistare le restanti azioni della società entro tre-cinque anni”.
Indossati da qualsiasi tipologia di ragazzo e ragazza, i Cheap Monday si adattano alle esigenze del background indie, metal, rock, glam e persino rap, ma potrei continuare all’infinito. Non per nulla, il simpatico teschio è ormai sinonimo di un marchio di culto.
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